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任冠衡:论中国直销企业品牌的建设之路(5)

文章来源:直销道道网 发布时间:2018-03-06 15:34:24 浏览:

五、品牌的时尚化和人格化

每个品牌的产生都带有时代的烙印,无论是LOGO、SLOGAN(口号或标语)、VI及色彩等,都是时代的产物。

当下一个时代或下下一个时代来临时,就面临着品牌老化的问题。如果新生代认为该品牌属于上一代人,就意味着他们不会去选择和购买,这就是品牌老化。因此,10年以上的品牌要不断的使品牌时尚化,尤其现在必须适合80、90后的口味,甚至向00后逐渐倾斜。

那么80、90后对品牌的认知有哪些特征呢?权威机构的论断是炫酷化,如果你的品牌形象、logo、包装、设计等等够炫、够酷,80、90后是非常喜欢去消费的,并且他们也会去朋友圈里晒,从而带动整个圈子的认知、体验和消费。

同时,品牌不应该是冷冰冰的,而是有温度、可感知、能互动的物质,也就是品牌人格化。品牌人格化是为了增加品牌的温度和亲和力,赋予品牌以各种人格化的特征,比如以代言人、吉祥物、故事、微电影、动画等形式去体现,如同《罗辑思维》的特点一样有种、有料、有趣。大家感知到的是一个人格化、有感召性的品牌。

时代在发展,新生代在不断长大,我们只有适应他们的认知习惯才能创造和保持强大的品牌生命力。

结语

在整个中国直销企业群体中,外资公司的品牌认知最早,也最专注于品牌的成长;内资公司逐渐对品牌倾注了巨大的精力,其整体品牌影响力正在茁壮成长中。我们祝愿所有的直销企业能够健康成长,产生更多国际品牌、百年品牌,为人类社会创造更多的物质财富和精神财富!
 

作者简介

任冠衡,(1977-),陕西西安人,本科学历。十余年的直销企业职业经理人从业经历,行业的观察者和研究者。著有《直销企业经营管理中的坚守与变革 放权与监督并行》等文章。

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